Czas na silną markę Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką rządu

Polska marka narodowa – szansa na wzmocnienie pozycji kraju

W ostatnich dniach Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nowego Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej przedstawił osobę, która obejmie tę funkcję – prof. Barbarę Mróz-Gorgoń, uznawaną za najwybitniejszą w kraju specjalistkę od kształtowania wizerunku i budowania silnych brandów. Decyzja ta ma na celu rozwiązanie wieloletniego problemu rozproszenia działań promocyjnych, które dotychczas prowadzone były przez różne resorty i instytucje bez wspólnej strategii.

Premier podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest absolutnym fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem” – mówił Tusk, zaznaczając, że ten sukces powinien być właściwie komunikowany na arenie międzynarodowej. To właśnie zadanie nowej pełnomocniczki – przekształcić dotychczasowe działania promocyjne w spójne zarządzanie reputacją kraju.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń już wcześniej współpracowała z rządem, a teraz jej obowiązki zostaną formalnie rozszerzone. Do jej zadań należeć będzie przygotowanie projektu strategii budowy marki Polski, planu jej wdrożenia, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju i wzmacniających jego pozytywny wizerunek. Wszystko to ma służyć nie tylko promocji turystycznej, ale także przyciąganiu inwestycji i budowaniu silniejszej pozycji Polski w relacjach międzynarodowych.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń

Koordynacja bez dodatkowych kosztów – efektywniejsze wykorzystanie środków

Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami budżetowymi. Zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Dotychczas brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów, przez co poszczególne instytucje realizowały własne kampanie, a przekaz o Polsce nie był spójny.

Premier Donald Tusk wyjaśnił, że chodzi o skupienie w jedną wiązkę starań różnych resortów i instytucji rządowych – od promocji turystyki, przez wizerunek Polski i jej marek, aż po historię. „Jest rzeczą absolutnie konieczną, aby skupić w jedną wiązkę starania różnych instytucji rządowych i resortów, aby promować Polskę” – mówił podczas konferencji. Dodatkowo zapowiedział projekt local content, który ma na celu zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.

W ramach nowej strategii planowane jest stworzenie jednego programu, z którego wyniknie wspólna promocja marki Polski. Ma to sprawić, że Polska stanie się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, a także zwiększy swoją konkurencyjność w przyciąganiu inwestycji. „Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości m.in. za poziom bezpieczeństwa, czystość, sprawnie funkcjonującą infrastrukturę” – zaznaczył premier, podkreślając, że spójna strategia pozwoli skuteczniej eksponować te atuty.

• prof. Barbara Mróz-Gorgoń objęła funkcję Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski – decyzję ogłoszono po przyjęciu rozporządzenia przez Radę Ministrów.
• Reforma nie generuje dodatkowych wydatków budżetowych – opiera się na lepszej koordynacji istniejących środków i działań promocyjnych.
• Wprowadzony zostanie projekt local content, który zakłada zaangażowanie inwestorów zagranicznych w lokalne inicjatywy w Polsce.
• Celem jest zwiększenie rozpoznawalności Polski na świecie oraz wzmocnienie jej pozytywnego wizerunku w obszarach turystyki, inwestycji i relacji międzynarodowych.

Co to oznacza dla Czeladzi i całego regionu?

Dla mieszkańców Czeladzi i sąsiednich miejscowości powołanie pełnomocniczki ds. marki Polski może przynieść wymierne korzyści. Silna, spójna marka narodowa przyciąga turystów i inwestorów, co bezpośrednio przekłada się na rozwój lokalnej gospodarki. Czeladź, leżąca w sercu Górnego Śląska, dysponuje bogatym dziedzictwem przemysłowym i kulturowym – od odrestaurowanego Pałacu Mieroszewskich, przez Park Kolejowy, po unikatową architekturę poprzemysłową. Lepsza promocja Polski na świecie może sprawić, że więcej zagranicznych gości odwiedzi region, co wesprze lokalne hotele, restauracje i małe przedsiębiorstwa.

Ponadto program local content zakłada angażowanie inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce. Dla Czeladzi oznacza to szansę na pozyskanie nowych inwestycji, które mogą stworzyć miejsca pracy i ożywić lokalny rynek. Władze samorządowe, przedsiębiorcy i organizacje pozarządowe będą mogli aktywniej współpracować z rządowymi instytucjami promocyjnymi, aby pokazywać potencjał miasta – od oferty inwestycyjnej po wydarzenia kulturalne i sportowe. Wzrost rozpoznawalności regionu jako części nowoczesnej, bezpiecznej i gościnnej Polski może także ułatwić nawiązywanie partnerstw zagranicznych, zarówno w biznesie, jak i w edukacji czy kulturze.

Premier Donald Tusk podkreślał, że Polska jest państwem silnym, które nadaje ton wielu sprawom na arenie międzynarodowej. „Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt” – mówił, dodając że codziennie słyszy od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Dla Czeladzi, miasta z ambitnymi planami rozwojowymi, silna marka narodowa to nie tylko prestiż, ale także realne narzędzie do poprawy jakości życia mieszkańców. Im lepiej Polska będzie postrzegana za granicą, tym łatwiej będzie przyciągnąć do regionu turystów, inwestorów i nowe możliwości.

„To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Nowa pełnomocniczka ma przed sobą ambitne zadanie – stworzenie długofalowej strategii, która pozwoli Polsce wykorzystać swój potencjał i skutecznie konkurować na arenie międzynarodowej. Mieszkańcy Czeladzi i całego województwa śląskiego mogą liczyć na to, że lepsza promocja kraju przełoży się na konkretne korzyści w ich otoczeniu.